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农村大众 | 墨香滋润枣乡，文艺赋美沾化

三月里，滨州市沾化区田野街巷一派生机。虬曲的冬枣树在风中且歌且舞，遒劲的手书对联在门楣上“典”亮乡村。近年来，沾化区锚定“文明沾化·渤海名城”建设目标，立足枣乡文化根脉，以物质文明与精神文明协调发展为导向，坚持实事求是、久久为功，将文化惠民深度融入乡村发展。其中，“典亮春联村·万福送万家”“村村幸福照”等品牌志愿服务已深耕七年，从贴心的惠民举措，逐渐沉淀为扎根乡土的新民俗。文化惠民如何以“小切口”做好“大服务”、以“微实事”凝聚“大民心”？3月12日至13日，记者深入富国街道黑龙村、田家村，下洼镇东平村、于家村等地，实地探寻沾化以文艺赋美乡村、以文化滋养民生的实践路径。笔墨润乡：文艺直抵民心深处春节过后，黑龙村恢复了宁静，街巷少见人影。村民要么在冬枣林里忙，要么外出干装饰装修。但郭荣田家是个例外。“今天我过生日，闺女来了，孙女、外孙也来了。”站在自家小院里，郭荣田乐呵呵地介绍。他的身后，两处屋门的春联，横披剪开，一侧一半，分别与上下联贴在一起，左右各形成一个“T”字。“我家门框偏高，这样贴喜气。”郭荣田说。小院角落，堆着刚剪回的冬枣枝。夕阳斜斜地照在院子里，像镀了一层金。一家人进进出出，在忙晚饭。“给他买回来的印刷春联，无论多贵的，一律看不上。”女儿在一旁调侃老爸。郭荣田“不差钱”。他和老伴种着七八亩二代冬枣，一年有七八万元的收入。“印刷春联反光，翻来覆去就是那几句，没人愿意看。”他说，“手写春联耐端详，有人情味儿。”如果说，手书春联对郭荣田是一种乡愁；那么，对王老汉来说，则是一种情感支持。王老汉70岁，两个成年孩子智力残疾，靠低保生活。要强的他不太爱说话，可一提起家里的春联，老汉眼里有光。“这是俺们村支书亲自上门给贴的，多好！”他领着记者参观他干净利落的小院，逐一介绍春联和“福”字。“低保户家庭面临人生低谷，更需要加油鼓劲。”黑龙村村支书王子明说，今年春节，书法家写完春联，他特地挑选几副反映当地新面貌的，全部上门为八户低保家庭贴上。“家家都很高兴，烧水沏茶，有说不完的话。”沾化区文联主席王景水介绍，“典亮春联村·万福送万家”文化惠民活动自2020年启动，至今已连续举办七届，每年活动近百场，省市县乡村五级近千名书法家志愿者参与其中，年均撰写春联2万副、“福”字6万个，实现沾化区438个村全覆盖，惠及群众20余万人。1月15日，山东省文联第十五届“百县千村”书法惠民活动滨州市启动仪式暨沾化区第七届“典亮春联村· 万福送万家”创建活动在下洼镇举办，图为沾化区书法家协会成员正在书写春联。（资料片）人才扎根：精准服务赋能乡村文化惠民，绝非简单“送文化”，而是系统性“种文化”、持续性“育文化”。沾化在“典亮春联村·万福送万家”“村村幸福照”等品牌活动中，注重把文化资源沉到基层、把人才力量留在乡村。牟顺如，沾化区书法家协会会长。71岁的他退休前是沾化区司法局局长，如今成了黑龙村不拿任何报酬的“文艺村长”。“区里动员，正好也是我的专长，就接下了这个活。一年来黑龙村七八次，去其他村的次数就记不清了。春节前最忙，从1月2号开始就天天进村，每周除一两天的休息，其余时间都在写春联。”牟顺如说，自己不是“一个人在战斗”，除了在册的213位区书协会员，区文联也组织省里、市里的知名书法家进村献爱心。他特别提到组织工作的细致。“区里专门安排了文艺志愿服务保障用车，车身贴着‘文艺助力文明沾化·渤海名城建设’‘典亮春联村·万福送万家’标识。”牟顺如说，书法家们“累并快乐着”，一方面能发挥专长，一方面有了切磋研习的圈子。在沾化，像牟顺如这样的“文艺村长”有41位，覆盖全区各乡镇、街道、海防。“文艺村长”均由当地精心物色选择，各方面素质过硬，特长涵盖书法、音乐、摄影、文学创作等多种门类。他们以“专业引领+本土培育”的方式，把优质文化精准送到群众身边。田敏，沾化一中美术教师，田家村“文艺村长”。油葵花开时节，她带着孩子们在村里的“拾厘园”写生；春节前后，她办起元旦“村晚”，二十几个节目像模像样；她还联系区作协，为勤俭户、升学户寻找专属春联。2025年8月12日，田家村文艺村长田敏带领孩子们在油葵花田里写生。张云梓，沾化区摄影家协会主席，东平村“文艺村长”。除了组织书协进村写春联，她还带着摄影家开展“村村幸福照”志愿服务，拍摄村民劳作、生活的瞬间。“每隔一段时间，会冲洗一些照片送回村，村民收到都很惊喜。”在东平村村委办公室，张云梓说。沾化区的文艺志愿者还有很多，能排出渔鼓大戏的王春贞，写出多首镇歌、村歌的路兴华，能创作特色小戏小剧的赵连珍……除了现有文艺志愿者，沾化还培育后备力量。至今，沾化“董其昌杯·童心向党·礼赞新时代”青少年大型综合艺术展已举办两届，涵盖全区16所学校。每年都会有不少优秀青少年脱颖而出，成为进村写春联的新的志愿力量。久久为功：文艺赋美乡村在沾化，春联经过当地宣传思想文化部门创造性转化、创新性发展，已超越节庆装饰意义，成为“联语育人”“联语宣讲”的精神载体。“枣呼枣应解民忧，一线七联连民心”“骏马奔腾歌盛世，冬枣飘香醉丰年”“勤俭门第生喜气，祥和岁月映春光”，行走沾化乡间，可见不同场景的“定制”春联。有的贴在机关，映照着干部为民初心；有的贴在冬枣大棚，寄托着丰收期盼；有的贴在淳朴农家，传承文明家风。笔墨润心，其价值远超笔墨本身。于家村村委门前，黄金槐尚未抽芽，枝干在阳光的照耀下，黄得亮眼。一旁，是统一建起的三层独栋农家院落。气派的大门上，贴着手书的大红春联。“大门春联贴着‘和气’字样，家人、邻里之间，说话就不那么粗声大气的。”行走在宽阔整洁的街巷里，村党支部书记于洪科用“潜移默化”肯定春联的影响。他还讲起三十余位书法家进村现场挥毫的壮观场面。“写冬枣、写振兴、写家风，都是给大家鼓劲儿。”有的书法家字好，就有20几户人家围在一旁，有帮着拉纸的，有在一旁念的，欢声笑语，平时有什么小过节、不顺心，就都过去了。文艺赋能，其能量不止于“文”和“艺”范畴。东平村，沾化冬枣生态旅游景区，环剥后的冬枣树在积蓄能量。这里是沾化精品冬枣核心产区，全区10个冬枣大王有五个出自该村。村民常年在枣园忙碌，却在枣花节、采摘节等节点，不断有优质摄影作品亮相社交媒体。生态园美景，更是随季节、时令不断更新。“村庄美景、冬枣采摘，都是摄影家采风的日常。”张云梓说。作为沾化区摄影家协会主席、东平村“文艺村长”，她和摄协成员常会带着“长枪短炮”来“扫街”，精美画面吸引大批游客慕名而来。依托人气，东平村沿秦口河打造沉浸式文旅动线，串联枣园、民居、工坊、文创产品，融合冬枣文化、黄河文化、农耕非遗，有效延长游客停留时间，带动乡村文旅产业发展。从笔墨书香的浸润，到乡村振兴的赋能，沾化始终坚守“功成不必在我，功成必定有我”的信念。过去一年，沾化在文化传承创新、公共服务提质等方面实现多点突破：沾化渔鼓戏实现历史性跨越，小剧场戏《今夕何夕》走出国门，亮相第六届国际实验戏剧节并斩获“特等奖”、唯一“作曲奖”及3项演员类一等奖；国家级非遗代表性传承人实现零的突破；106件文艺作品斩获省级以上奖项；区文化馆、图书馆等国家等级馆接待群众46万余人次；举办线上线下文化活动2000余场次；免费送戏下乡实现行政村全覆盖。黄升镇堤圈村获评全国文明村及全省乡村文化建设优秀案例，富国街道高家村等3处村庄入选全省“四季村晚”示范展示点……“文艺赋美乡村，一头连着百姓生活，一头连着党和政府的文化关怀。它不是一次性的服务，而是持续的滋养。我们要聚焦群众所需，把小事做出大成效，以文化滋养精神、以文明凝聚力量、以文艺赋能乡村振兴。”沾化区委常委、宣传部部长、统战部部长李宝玉说。

赓续八百年曲韵激发老传统活力——2026年胡集书会背后的人文经济学观察

吸引群众超50万人次，全网浏览量达5亿多人次，拉动消费500余万元。这些数据表明，由山东省滨州市委宣传部、滨州市文联、滨州市文化和旅游局、惠民县联合举办的2026年胡集书会不仅是一场在全国范围内具有较大影响力、群众参与度颇高的文化盛会，更是地域文化与经济动能深度融合后所释放出的能量，其背后蕴含着深刻的人文经济学逻辑。书会举办期间，除“说学逗唱”之外，胡集书会摄影展如长廊般绵延数百米，民间剪纸、惠民泥塑等60项非遗、手造项目展示琳琅满目，10余个“乐购惠民·艺享生活”专场促消费活动的展位前门庭若市，还有“曲艺+助农直播”、滨州市“小戏小剧”节目展演等各项活动，颇有些“现代版清明上河图”的味道。“曲山艺海”盛景再现人文与经济相互激荡。经济发展能促进人文兴盛，文化发达也可作为经济发展的深层动能，让经济行为承载更多人文价值，实现彼此赋能。人文经济学的实践创新离不开发达的文化。胡集书会是我国北方地区两大书会之一，始于宋元、兴于明清，2006年入选第一批国家级非物质文化遗产名录，迄今已有800余年历史，被誉为曲艺界的“活化石”。古老书会如何在新时代焕发新生？首要在于厚植沃土、内容为王，让书会“底色”更浓。2026年胡集书会主题活动丰富多彩，曲艺演出精彩纷呈。中国曲协曲艺名家新秀“送欢笑到基层”走进山东惠民专场演出、“乡风曲韵”全国美丽乡村优秀曲艺节目展演、“妙语说古今”——全国评书评话名家新秀胡集汇3场高质量文艺演出先后举行，让几万名观众感受到传统曲艺的独特魅力与蓬勃活力。此外，今年书会新增的滨州市“小戏小剧”节目展演和吕剧专场演出，接地气、有温度，实现了“国字号”与“烟火气”双向交融。演出中，艺术形式多姿多彩。来自全国22个省区市的300余名艺人齐聚胡集，倾情演绎了四川清音、淮河琴书、谐剧、评书评话等65个曲种412个节目。其中，谐剧、拉场戏、鲁南渔鼓等近10个曲种为首次亮相胡集书会，丰富多样的形式让观众领略到全国不同地域的曲艺魅力，胡集书会的品牌效应也得以稳步提升。此外，吕剧、渔鼓戏、东路梆子、扽腔等戏曲形式首次融入书会，让现场观众在享受曲艺韵味的同时，感受到“姊妹艺术”异曲同工的魅力。书会期间，20个曲艺小书场同步唱响，190余名艺人挂旗打擂、撂地说书，30余个曲种、上千部曲目轮番上演，名家新秀同台竞技，经典曲目与创新作品交相辉映，艺人与观众面对面交流，再现了“一日能看千台戏，三天读遍万卷书”的“曲山艺海”盛景。多元融合“活力”更足发展人文经济，要充分彰显文化特色。人文经济学这一重大命题，必然要求新时代人文经济实现高质量发展，实现人文与经济良性互动。2026年胡集书会在坚守曲艺文化根脉的同时进行创新，以非遗手造集聚人气，借商务促消费赋能发展，用多元举措惠民利民，在多元融合之中，书会“活力”更足，形成独具特色的活动亮点。胡集书会是个开放式空间，以书会友之余，活动主办方注重打造沉浸式文化体验场景，策划“非遗好品、手造美食展”，组织民间剪纸、惠民泥塑等滨州市60项非遗、手造项目参展。黄家烧鸡、徐记蜜三刀等传统特色美食吸引客流不断；“解馋鸡”“拾光记茶果子”等以新鲜口感赢得游客青睐；推出的“生肖纳吉”国潮设计系列文创产品现场热卖，总销售额突破30万元，让广大观众、游客在听曲、赶集、品食、购物中近距离体验非遗魅力，增强了人民群众的文化获得感、幸福感。书会期间，还推出“乐购惠民・艺享生活”专场促消费活动，现场设置11个特色展位，汇集老字号、商超、家电数码等优质商户，通过“线上+线下”双渠道投放消费券10万元，同步宣传国家“以旧换新”补贴政策，策划“书场说‘惠’策”快板表演、“集‘印’寻好礼”打卡互动等趣味环节，满足了观众与游客的文化体验和消费乐趣。据统计，此举拉动惠民县县域消费500余万元，实现了文化传承与消费促进、产业发展双向赋能。胡集书会根植于基层、来源于群众、服务于群众。惠民县自2007年启动“胡集书会进基层”文化惠民工程，累计配送演出4000余场。2026年胡集书会期间，共安排16组艺人赴敬老院、各村说书展演，举办260余场曲艺演出，惠及群众超20万人次，推动优质文化资源直达基层。另外，主办方精选20个优秀节目走进景区，吸引客流、提升人气，旨在探索传统曲艺市场运作的有效路径，推动文旅融合发展。同步开展秧歌、舞龙、舞狮、高跷等富有浓厚地域特色的民间展演，吸引群众近10万人次，打造出了独属书会观众、游客的文化盛宴。全媒联动“声量”更高酒香也怕巷子深。在全媒体时代，实现经济与文化相互促进这一人文经济学的核心要义，离不开全媒联动、线上线下传播渠道的畅通无阻，恰如“好风凭借力，送我上青云”。在这一方面，胡集书会进行了有益探索。胡集书会构建“中央省市县四级权威媒体+新闻客户端+商业平台+本地融媒”立体传播矩阵，助力书会品牌影响力持续提升。截至3月4日，32家主流媒体刊发新闻报道800余篇，全网相关新闻信息超1.2万篇（条），总浏览量达5亿多人次，书会热度持续飙升。书会期间，短视频、图文、直播等报道形式多样。山东省文联视频号、闪电新闻、大众网等10余家媒体同步直播，在线观看人数突破1000万人次。不同媒体从书会传承、活动创新、艺人和群众感受、助推经济发展等多角度对胡集书会进行深度报道，使活动热度转化为持久的文化影响力。与此同时，书会创新开设“新时代文明实践直播间”，邀请曲艺名家推介胡集书会和惠民文旅资源。开展“非遗新传·胡集书会”网络大V采风活动，邀请12名山东省内外网络大V参与宣传，全网累计吸引粉丝量超千万。通过现场直播、创意短视频、深度图文笔记等多种形式，打造“云逛书会”沉浸式体验，微博话题浏览量超1500万，登上同城热搜榜首。此外，主办方还通过海外网络平台推动胡集书会走向世界，让书会“声量”更大。